A\u015fa\u011f\u0131da TrendWatching taraf\u0131ndan haz\u0131rlanan \u00e7al\u0131\u015fman\u0131n geni\u015f bir \u00f6zeti sizler i\u00e7in derlenmi\u015ftir. \u0130\u015fte gelecek 12 ay boyunca dikkatle takip edip uygulamaya ta\u015f\u0131man\u0131z\u0131 \u00f6nerdi\u011fimiz<\/span> en \u00f6nemli 10 t\u00fcketici trendinin (rastgele s\u0131ralamayla) \u00f6zeti:<\/p>\n “T\u00fcketiciler yeni \u00fcr\u00fcn ve markalar\u0131n fon aray\u0131\u015f\u0131 ve \u00f6nlansman s\u00fcre\u00e7lerinin par\u00e7as\u0131 olabilmelerini sa\u011flayan y\u00f6ntemleri giderek daha \u00e7ok benimseyecek.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n T\u00fcketicilerin, sevdikleri (yeni) \u00fcr\u00fcn ve markalara\u00a0fon sa\u011flamak, tan\u0131t\u0131m ve geli\u015fimlerine katk\u0131da bulunmak i\u00e7in kullanabilecekleri yol ve y\u00f6ntemleri giderek daha \u00e7ok benimsemeye ba\u015flamalar\u0131 sayesinde, \u00f6n-sipari\u015f, crowdfunding (kitle fonlama) ve t\u00fcketici de\u011feri gibi kavram ve pratiklerin 2013\u2019de geleneksel t\u00fcketim al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 ile rekabet edecek d\u00fczeye eri\u015fmesi bekleniyor\u2026<\/p>\n Bu ba\u011flamda PRESUMER<\/strong> t\u00fcketicilerin crowdfunding platformlar\u0131nda harcad\u0131\u011f\u0131 tutar\u0131n 2009 y\u0131l\u0131nda sadece 530 milyon USD\u2019dan 2011\u2019de 1.3 milyara ve 2012\u2019de de 2.8 milyar USD\u2019a ula\u015fmas\u0131na \u015fa\u015f\u0131rmamak gerekir. (Kaynak: Massolution\/The Economist, May\u0131s 2012).<\/p>\n PRESUMER<\/strong> t\u00fcketicilerin ge\u00e7ece\u011fi bir sonraki a\u015fama ne olabilir?<\/p>\n CUSTOWNERS:<\/strong> Pasif t\u00fcketici konumundan, markalara fon sa\u011flama\/yat\u0131r\u0131m yapmaya (hisselerini sat\u0131n almak da dahil) do\u011fru a\u015fama kaydeden t\u00fcketiciler.<\/p>\n Ancak, bu i\u015f bilinci y\u00fcksek t\u00fcketiciler \u00e7o\u011funlukla finansal oldu\u011fu kadar\u00a0duygusalda bir kazan\u00e7 pe\u015findeler. \u0130\u015fte bu y\u00fczden, sadece a\u00e7\u0131k, dost canl\u0131s\u0131, d\u00fcr\u00fcst, g\u00fcvenilir, \u015feffaf, ve \u00f6yle ya da b\u00f6yle \u2018insani\u2019 yap\u0131daki markalar bu hevesli CUSTOWNER<\/strong> t\u00fcketicilerin ilgisini \u00e7ekmeyi ba\u015farabilecek.<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Eyl\u00fcl 2012\u2019de Hong Kong\u2019da kurulan online bir platform olan\u00a0ZAOZAO<\/a><\/strong>\u00a0kendisini \u201csosyal \u00f6n-perkandeci\u201d olarak tan\u0131ml\u0131yor. ZAOZAO moda tasar\u0131mc\u0131lar\u0131na lansman \u00f6ncesi \u00fcr\u00fcnlerini sitede sergileme ve sitenin modasever takip\u00e7ileri aras\u0131nda \u00fcretim i\u00e7in fon toplama imk\u00e2n\u0131 sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n “D\u00fcnyan\u0131n her yerindeki yeni geli\u015fmekte olan markalar, d\u00fcnyan\u0131n her yerindeki yeni geli\u015fmekte olan orta s\u0131n\u0131flar\u0131n ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131lamakta.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n Son yirmi y\u0131l, geli\u015fmekte olan pazarlara \u00fcr\u00fcn ve hizmet g\u00f6t\u00fcren geli\u015fmi\u015f ekonomiler ve sonlara do\u011fru geli\u015fmi\u015f ekonomilere \u00fcr\u00fcn ve hizmet g\u00f6t\u00fcren geli\u015fmekte olan ekonomilerle ilgiliyken, \u015fu anda bamba\u015fka bir trendle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131yay\u0131z.\u00a0Geli\u015fmekte olan pazarlar\u0131n yine\u00a0geli\u015fmekte olan di\u011fer pazarlara y\u00f6nelik geli\u015ftirdi\u011fi \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerde bir patlamaya haz\u0131r olun\u2026<\/p>\n \u00c7in ve Brezilya markalar\u0131n\u0131n T\u00fcrkiye, Hindistan veya G\u00fcney Afrika\u2019daki orta s\u0131n\u0131flara satt\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn! Ve de tam tersini…<\/p>\n Yeni geli\u015fen ekonomilerin sahip oldu\u011fu markalar\u0131n di\u011fer geli\u015fmekte olan ve h\u0131zl\u0131 b\u00fcy\u00fcyen pazarlara girmesi ve \u00fcr\u00fcn\/hizmetleriyle \u00f6nemi her ge\u00e7en g\u00fcn artmakta olan orta s\u0131n\u0131flara hitap etmeye ba\u015flamalar\u0131 sonucunda,\u00a0k\u00fcresel piyasalar\u0131n yeni s\u00fcper g\u00fc\u00e7lerinin geli\u015fmekte olan ekonomilerden \u00e7\u0131kmas\u0131 ka\u00e7\u0131n\u0131lmaz olabilir!<\/p>\n Rakamlar ger\u00e7ekten son derece ilgin\u00e7:\u00a02013 y\u0131l\u0131nda ilk kez yeni geli\u015fmekte olan ekonomilerin toplam gayrisafi mill\u00ee has\u0131las\u0131 geli\u015fmi\u015f ekonomilerin \u00fczerine \u00e7\u0131kacak: Sat\u0131n alma g\u00fcc\u00fc paritesi olarak \u00f6l\u00e7\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnde 44.1 trilyon USD\u2019a kar\u015f\u0131l\u0131k 42.7 trilyon USD (Kaynak: IMF, Ekim 2012).<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n T\u00fcrkiye merkezli\u00a0Peak Games<\/a><\/strong>, T\u00fcrkiye, Orta Do\u011fu ve Kuzey Afrika genelinde sahip oldu\u011fu ayda 30 milyon aktif kullan\u0131c\u0131yla \u015fu anda d\u00fcnyan\u0131n 3.en b\u00fcy\u00fck sosyal oyun platformu. \u015eirket 2012\u2019nin ilk \u00e7eyre\u011fi itibariyle gelirlerini 2011\u2019in ilk \u00e7eyre\u011fine k\u0131yasla ona katlam\u0131\u015f durumda.<\/p>\n “\u00c7ok say\u0131da i\u015fin, hatta a\u015f\u0131r\u0131 say\u0131da i\u015fin ayn\u0131 anda yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 bir ya\u015fam tarz\u0131: 2013 y\u0131l\u0131 mikro-kolayl\u0131k, mini-deneyim ve dijital \u00e7erezlerin hakimiyetine sahne olacak.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n \u2018Mobil\u2019 teknolojiler alan\u0131nda ya\u015fanacak bir sonraki geli\u015fmeyi merak edenlere davran\u0131\u015fsal bir i\u00e7g\u00f6r\u00fc: 2013\u2019de t\u00fcketiciler, deneyim, sat\u0131n alma ve ileti\u015fim alan\u0131nda bir\u00e7ok i\u015fi ayn\u0131 anda yaparak,\u00a0ya\u015fad\u0131klar\u0131 her bir an\u0131 maksimize etmek i\u00e7in cep telefonlar\u0131na y\u00f6nelecekler\u2026<\/p>\n T\u00fcm bunlar g\u00f6steriyor ki, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki 12 ay boyunca MOBILE MOMENTS<\/strong> trendinde \u00f6zellikle \u015fu alanlarda bir patlama beklemeliyiz: Cep telefonu ve mobil cihaz seven t\u00fcketicilerin\u00a0\u00e7ok say\u0131da i\u015fi ayn\u0131 anda yaparak (kesintisiz) bir ya\u015fam tarz\u0131na kavu\u015fmalar\u0131na\u00a0imkan sa\u011flayan her t\u00fcr \u00fcr\u00fcn, servis ve deneyimlerde.<\/p>\n Amerika\u2019da ak\u0131ll\u0131 telefon sahibi yeti\u015fkinlerle yap\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rman\u0131n sonu\u00e7lar\u0131, kad\u0131n kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n % 63\u2019\u00fcn\u00fcn, erkek kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n ise % 73\u2019\u00fcn\u00fcn telefonlar\u0131n\u0131 kontrol etmeden bir saatten fazla duramad\u0131klar\u0131n\u0131 ortaya koyuyor. (Kaynak: Harris Interactive, Haziran 2012).<\/p>\n Yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmalar ya\u015flar\u0131 18 ve 24 aras\u0131nda de\u011fi\u015fen cep telefonu kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n g\u00fcnde ortalama 109.5, ayda ise 3,200\u2019den fazla mesaj al\u0131p verdi\u011fini g\u00f6steriyor. (Kaynak: Pew Research Centre, Eyl\u00fcl 2012).<\/p>\n Android kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n mobil cihaz uygulamalar\u0131 kullan\u0131m al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131yla ilgili y\u00fcr\u00fct\u00fclen akademik bir \u00e7al\u0131\u015fma, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ortalama g\u00fcnl\u00fck mobil cihaz kullan\u0131m s\u00fcresinin g\u00fcnde bir saat olmas\u0131na ra\u011fmen, ortalama uygulama kullan\u0131m s\u00fcresinin bir dakikan\u0131n biraz \u00fczerinde oldu\u011funu ortaya koydu. (Kaynak: DFKI, November 2011).<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Jana<\/a><\/strong>, geli\u015fmekte olan pazarlardaki cep telefonu kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n SMS \u00fczerinden pazar ara\u015ft\u0131rma anketlerine kat\u0131lmas\u0131na olanak tan\u0131yan bir servis. \u00dcyelerin kat\u0131l\u0131m kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda bedava kont\u00f6r kazand\u0131\u011f\u0131 servis, mobil operat\u00f6rlerle yapt\u0131\u011f\u0131 ortakl\u0131\u011f\u0131n sonucu olarak, 100\u2019den fazla \u00fclkede yakla\u015f\u0131k 3.5 milyar ki\u015fiye ula\u015f\u0131yor.<\/p>\n NEW LIFE INSIDE:<\/strong><\/p>\n \u201cArt\u0131k \u00fcr\u00fcnlerin geriye bir \u015feyler vermesinin zaman\u0131 geldi.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n 2013\u2019de ivme kazanmas\u0131 beklenen g\u00fcn\u00fcm\u00fcze \u00f6zg\u00fc bir eko-trend: \u0130\u00e7lerinde yeni bir ya\u015fam ihtiva eden \u00fcr\u00fcn ve hizmetler fenomeni. \u0130mha edilmek veya (bir ba\u015fkas\u0131 taraf\u0131ndan) geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclmek yerine\u00a0\u00fcr\u00fcnler yeni bir \u015fey yeti\u015ftirmek \u00fczere do\u011faya geri verilebilir. \u00dcstelik bu s\u00fcre\u00e7te elde edilen eko-stat\u00fc ve eko-\u00f6yk\u00fcler de \u00e7abas\u0131\u2026<\/p>\n Elbette NEW LIFE INSIDE<\/strong> \u00fcr\u00fcnler temel s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik sorunlar\u0131na bire bir \u00e7\u00f6z\u00fcm getirmiyor. Ancak 2013 y\u0131l\u0131nda s\u0131radan bir t\u00fcketim \u00fcr\u00fcn\u00fcnden \u00e7evreye faydal\u0131 canl\u0131 bir ya\u015fam yaratabilmeye her zamankinden \u00e7ok daha fazla sembolik de\u011fer atfediyor olaca\u011f\u0131z.<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Sprout<\/a><\/strong>\u00a0b\u00fcy\u00fcd\u00fc\u011f\u00fcnde bitki olmak isteyen bir kur\u015fun kalem. Kalem bitmeye yakla\u015ft\u0131\u011f\u0131nda topra\u011fa ekilebiliyor: kalemin ucundaki tohum kaps\u00fcl\u00fc suyla temas halinde \u00e7\u00f6z\u00fcl\u00fcp, tohumun filizlenmesine ve b\u00fcy\u00fcmesine olanak sa\u011fl\u0131yor. Eyl\u00fcl 2012\u2019de yat\u0131r\u0131m toplamaya ayr\u0131lan s\u00fcre sona erdi\u011finde, proje 2000\u2019den fazla destekleyici PRESUMER<\/strong>\u2019dan 35,000 USD\u2019\u0131n \u00fczerinde fon toplamay\u0131 ba\u015farm\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n “Yeni ila\u00e7: Dijital teknolojiler…\u201d<\/em><\/span><\/p>\n Dijital teknolojiler yeni ila\u00e7lar m\u0131?<\/p>\n 2013\u2019de hastalar\u0131n t\u0131p kurumlar\u0131ndan, tedavi i\u00e7in kullanmalar\u0131 gereken sa\u011fl\u0131k uygulamalar\u0131 ve teknolojilerini tasdik etmelerini, durumlar\u0131 i\u00e7in uygun olanlar\u0131 se\u00e7ip bir arada \u00f6nermelerini veya \u201cre\u00e7ete etmelerini\u201d talep etmelerini bekleyin\u2026<\/p>\n T\u0131p uzmanlar\u0131n\u0131n al\u0131nan sa\u011fl\u0131k sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 desteklemek i\u00e7in sa\u011fl\u0131k uygulama ve servislerine y\u00f6nelmesi,\u00a0dijital teknolojilerin ila\u00e7 \u00f6zellikleri g\u00f6stermeye ba\u015flamas\u0131na neden oldu.<\/p>\n Uzmanlara g\u00f6re, bu dijital \u2018ila\u00e7lar\u2019, t\u00fcketicilerin fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131n\u0131 artt\u0131rmak, onlar\u0131 kurallara uymaya y\u00f6nlendirmek ve uzaktan takip sayesinde uyar\u0131 sinyallerinin erkenden al\u0131nmas\u0131na olanak tan\u0131mak suretiyle sa\u011fl\u0131k alan\u0131nda yap\u0131lan harcamalar\u0131 azaltmay\u0131 vaat ediyor.<\/p>\n Sa\u011fl\u0131k sekt\u00f6r\u00fcnde faaliyet g\u00f6stermiyor ve APPSCRIPTIONS<\/strong> trendinin size hitap etmedi\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor olsan\u0131z bile, iddiaya var\u0131z ki alt\u0131nda yatan ve ondan daha g\u00fc\u00e7l\u00fc bir trend olan\u00a0mobil hizmet<\/strong>\u00a0trendini incelemeye ay\u0131raca\u011f\u0131n\u0131z bir saat son derece faydal\u0131 i\u00e7g\u00f6r\u00fcler kazanman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Avustralya\u2019da devlet destekli ‘National Prescribing Service’ (Milli Re\u00e7ete Servisi) Haziran 2012\u2019de\u00a0Antibiotik Hat\u0131rlat\u0131c\u0131<\/a><\/strong>\u00a0uygulamas\u0131n\u0131 vatanda\u015flar\u0131n kullan\u0131m\u0131na sundu. \u00dccretsiz ak\u0131ll\u0131 telefon uygulamas\u0131, hastalar\u0131n re\u00e7etelerinde yer alan ila\u00e7lar i\u00e7in hat\u0131rlatma mesaj\u0131 almalar\u0131na olanak tan\u0131yor, ald\u0131klar\u0131 ila\u00e7lar\u0131 takip ediyor ve iyile\u015fme s\u00fcrecini takip etmek i\u00e7in bir iyile\u015fme g\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fc tutuyor. Uygulama kullan\u0131c\u0131lar\u0131n antibiyotikleri do\u011fru \u015fekilde alarak, ila\u00e7lar\u0131ndan en iyi \u015fekilde fayda g\u00f6rmesini sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7l\u0131yor.<\/p>\n \u201cK\u00fclt\u00fcr\u00fcyle hava atmak.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n \u00d6n\u00fcm\u00fczdeki 12 ay boyunca\u00a0geli\u015fmekte olan ekonomiler ulusal ve k\u00fclt\u00fcrel miraslar\u0131n\u0131 gururla d\u0131\u015f pazarlara ihra\u00e7 edecek, hatta bunlarla g\u00f6steri\u015f yapacak. Eskiden tamamen ink\u00e2r edilmeseler de a\u00e7\u0131kca k\u00fc\u00e7\u00fcmsenen semboller, ya\u015fam tarzlar\u0131 ve geleneksel \u00f6\u011feler bu pazarlardaki t\u00fcketiciler i\u00e7in bundan b\u00f6yle birer gurur kayna\u011f\u0131na, di\u011fer pazarlardaki t\u00fcketiciler i\u00e7in ise ilgi alanlar\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcyor…<\/p>\n Bulundu\u011funuz pazar CELEBRATION NATION<\/strong>S s\u0131n\u0131f\u0131na dahil de\u011filse, yeni geli\u015fmekte olan ekonomilerden s\u0131k\u0131 bir yerli markayla ortakl\u0131k yaparak onlar\u0131n r\u00fczg\u00e2r\u0131ndan yararlanman\u0131n vakti gelmi\u015f demektir.<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n \u00c7in\u2019in ilk l\u00fcks moda markas\u0131 olan\u00a0NE-TIGER<\/a><\/strong>\u00a0do\u011fu ile bat\u0131y\u0131 bulu\u015fturan etnik ilhaml\u0131 tasar\u0131mlar\u0131yla \u00fcnl\u00fc. Marka, Eyl\u00fcl 2012\u2019de \u0130talya Milano\u2019da, \u2018Huafu\u2019 adl\u0131 en son koleksiyonunu sunmadan \u00f6nce \u015firketin kurucusu Zhang Zhifeng \u201c\u00c7in\u2019den D\u00fcnyaya\u201d ba\u015fl\u0131kl\u0131 bir konu\u015fma yapt\u0131.<\/p>\n \u201cT\u00fcketicilerin tercihi \u2018b\u00fcy\u00fck\u2019 de\u011fil \u2018iyi\u2019 veri.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n Bug\u00fcne kadar s\u00fcregelen \u2018b\u00fcy\u00fck veri\u2019 tart\u0131\u015fmas\u0131 \u015firketlerin m\u00fc\u015fterileri hakk\u0131nda sahip olduklar\u0131 verilerin de\u011feri konusuna odaklanmaktayd\u0131. T\u00fcketicilerin ya\u015fam tarzlar\u0131 hakk\u0131ndaki verilerin kendilerine ait olmas\u0131 ve bunlar\u0131 diledikleri \u015fekilde kullanma talepleri\u00a0ve toplanan verileri proaktif olarak, m\u00fc\u015fterilerinin davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 geli\u015ftirmek ve\/veya tasarruf etmek konular\u0131nda onlara yard\u0131mc\u0131 olmak i\u00e7in kullanan markalara y\u00f6nelmeleriyle, 2013\u2019de bu bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131n\u0131n tersine d\u00f6nmesi ka\u00e7\u0131n\u0131lmaz g\u00f6z\u00fck\u00fcyor.<\/p>\n Bu arada, t\u00fcketiciler do\u011fru ve iyi hizmet ald\u0131klar\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmek isterler ama izlenmek de istemezler.<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Ekim 2012\u2019de hizmete giren\u00a0Movenbank<\/a><\/strong>, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n finansal al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131 geli\u015ftirmek ve g\u00f6sterdikleri pozitif geli\u015fimi \u00f6d\u00fcllendirmek prensibine dayal\u0131 bir finansal hizmet platformu. Sistem kullan\u0131c\u0131n\u0131n CRED skoruna dayal\u0131 olarak i\u015fliyor. Kullan\u0131c\u0131n\u0131n harcama ve tasaruflar\u0131n\u0131 iyi y\u00f6netmesi ve ‘sosyal a\u011flardaki etkisinin’ artmas\u0131 durumunda CRED skoru da art\u0131yor. CRED skoru y\u00fcksek olan kullan\u0131c\u0131lar daha d\u00fc\u015f\u00fck fiyat ve ek \u00fcr\u00fcnlere eri\u015fim gibi avantajlardan yararlanabiliyor.<\/p>\n “Yeni hizmet ekonomisi yerli \u00fcretim.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n T\u00fcketicilerin NEWISM<\/strong> tutkusu ve ni\u015f \u00fcr\u00fcn ve hizmetler konusundaki doymak bilmez i\u015ftah\u0131, do\u011fru \u00fcr\u00fcne hemen sahip olma iste\u011fi ve beklentisi, ekolojik endi\u015feler ve bitmek bilmeyen ilgin\u00e7 \u00f6yk\u00fc aray\u0131\u015flar\u0131, 3D-bask\u0131 ve sipari\u015fle \u00fcretim gibi yerli \u00fcretim teknolojilerinin yayg\u0131nla\u015fmas\u0131 gibi trendlerle bir araya gelerek, 2013\u2019de geli\u015fmi\u015f pazarlarda\u00a0yerli \u00fcretimde yeniden canlanmay\u0131 tetikleyecek\u2026<\/p>\n Di\u011fer yandan t\u00fcketicilerin AGAIN MADE HERE<\/strong> trendine kucak a\u00e7mas\u0131, \u00c7in\u2019in y\u00fckselen i\u015fg\u00fcc\u00fc maliyetleri, uzun teslimat s\u00fcreleri ve hassas k\u00fcresel tedarik zincirler nedeniyle endi\u015felenen y\u00f6neticiler taraf\u0131ndan da olumlu kar\u015f\u0131lanmakta.<\/p>\n Bilgi:<\/span><\/p>\n Her be\u015f Amerikal\u0131 al\u0131\u015fveri\u015f\u00e7iden d\u00f6rd\u00fc (%76) \u00fcr\u00fcnlerin \u00fczerindeki \u201cAmerika\u2019da \u00dcretilmi\u015ftir\u201d ibaresine dikkat ediyor ve bu \u00fcr\u00fcnleri di\u011ferlerine tercih etme olas\u0131l\u0131klar\u0131 ise daha y\u00fcksek. (Kaynak: Perception Research, Haziran 2012).<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Fremont, Kaliforniya\u2019da \u00fcretilen\u00a0Tesla Model S<\/a><\/strong>\u00a0ara\u00e7lar\u0131n\u0131n ilk teslimat\u0131 Haziran 2012\u2019de ger\u00e7ekle\u015ftirildi. Lityum pil ile \u00e7al\u0131\u015fan ve 4.5 saniyede 60 mil h\u0131za ula\u015fan ara\u00e7 kullan\u0131c\u0131ya ger\u00e7ek bir spor ara\u00e7 performans\u0131 ya\u015fat\u0131yor. Kullan\u0131c\u0131, Model S\u2019in kablosuz internet eri\u015fimine sahip (ak\u0131ll\u0131 telefonlarla senkronize \u00e7al\u0131\u015fabilen) dokunmatik ekranl\u0131 konsolu \u00fczerinden navigasyon, m\u00fczik ve klima gibi sistemlere ula\u015fabiliyor.<\/p>\n “\u015eeffafl\u0131k yetmez, \u00e7\u0131r\u0131l\u00e7\u0131plak soyun ve gururla dola\u015f.” \ud83d\ude09<\/em><\/span><\/p>\n Peki 2013\u2019de \u015feffafl\u0131k mega trendi konusunda hangi yeni geli\u015fmeleri bekleyebiliriz? Markalar\u00a0\u2018saklayacak hi\u00e7bir \u015feyleri olmamas\u0131\u2019\u00a0a\u015famas\u0131ndan, saklayacak hi\u00e7bir \u015feyleri olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131\u00a0proaktif bir \u015fekilde\u00a0g\u00f6stermek ve ispat etmek\u00a0a\u015famas\u0131na ge\u00e7mek zorunda. Ayr\u0131ca ‘de\u011ferler’ ve ‘k\u00fclt\u00fcr’ gibi g\u00f6steri\u015fli ancak mu\u011flak ifadelerden ziyade ger\u00e7ek sonu\u00e7lar\u0131 baz alan, a\u00e7\u0131k ve anla\u015f\u0131l\u0131r ifadeler kullanmaya ba\u015flamalar\u0131 gerekiyor.<\/p>\n Elbette t\u00fcketicilerin\u00a0tamam\u0131\u00a0bu derece talepk\u00e2r olmayacakt\u0131r. Ancak y\u00fczde y\u00fcz \u015feffafl\u0131k giderek bir hijyen fakt\u00f6r\u00fc haline gelece\u011fi i\u00e7in, kendileri talepk\u00e2r olmayanlar bile, sadece\u00a0bu konular\u0131 \u00f6nemseyenlere kar\u015f\u0131\u00a0olsun, markalar\u0131n etik ve \u00e7evreci olduklar\u0131n\u0131 ispatlamas\u0131\u00a0gerekti\u011fini\u00a0d\u00fc\u015f\u00fcnecek.<\/p>\n Birka\u00e7 \u0130statistiki bilgi:<\/span><\/p>\n \u0130\u015fletmelerin do\u011fru olan\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131na inanan t\u00fcketicilerin y\u00fczdesi 2011\u2019de %56\u2019dan, 2012\u2019de %53\u2019e d\u00fc\u015ft\u00fc. (Kaynak: Edelman, Ocak 2012).<\/p>\n Markalar\u0131n ya\u015fant\u0131lar\u0131na anlaml\u0131 bir olumlu katk\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131na inanan t\u00fcketicilerin oran\u0131 Avrupa\u2019da % 8, Amerika\u2019da ise % 5 olarak belirlenmi\u015ftir. \u0130lgin\u00e7tir ki bu oranlar \u00c7in ve Latin Amerika \u00fclkelerinde s\u0131ras\u0131yla % 57 ve % 30 olarak \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcyor. (Kaynak: Havas, \u015eubat 2012).<\/p>\n Amerika’da, halkla kurumsal sosyal sorumluluk alan\u0131nda elde etti\u011fi ger\u00e7ek sonu\u00e7lar\u0131 payla\u015fan markalar\u0131n \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerini sat\u0131n alma ihtimallerinin daha y\u00fcksek oldu\u011funu belirtme oran\u0131 % 69 iken, halka sadece bu alandaki misyon ve ama\u00e7lar\u0131ndan s\u00f6z eden markalar\u0131n \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerini sat\u0131n alma ihtimallerinin daha y\u00fcksek oldu\u011funu belirtme oran\u0131 % 31\u2019lerde kal\u0131yor. (Kaynak: Cone Communication, Ekim 2012).<\/p>\n \u015eirketlerin \u00e7evreci iddialar\u0131na Amerikal\u0131lar\u0131n sadece % 44\u2019\u00fc inan\u0131yor. (Kaynak: Cone Inc, Mart 2012).<\/p>\n \u00d6rnek:<\/span><\/p>\n Brezilyal\u0131 \u00e7evre dostu kozmetik markas\u0131\u00a0Natura<\/a><\/strong>\u00a0y\u0131ll\u0131k faaliyet raporunda sosyo-\u00e7evresel hedeflerinin kapsaml\u0131 listesine yer veriyor. Ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131l sonu raporunda, su t\u00fcketimi ve kat\u0131 at\u0131klar\u0131 azaltmak, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n e\u011fitimine ayr\u0131lan zaman\u0131 artt\u0131rmak gibi hedeflerinin kar\u015f\u0131s\u0131nda \u2018Ger\u00e7ekle\u015ftirilmedi\u2019 ibaresi yer al\u0131yordu. Bu hedefler 2012 i\u00e7in d\u00fczeltilerek listede yer almay\u0131 s\u00fcrd\u00fcrd\u00fc.<\/p>\n \u201cMarkalar\u0131n emri t\u00fcketicilerin ba\u015f\u0131 \u00fcst\u00fcne.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n 2013\u2019de baz\u0131 uyan\u0131k markalar\u0131n (yani \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerin daha s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ve \u015firket ve markalar\u0131n sosyal konularda daha fazla sorumluluk sahibi oldu\u011fu bir gelece\u011fe do\u011fru o \u00e7ok gerekli yolculu\u011fa \u00e7oktan \u00e7\u0131km\u0131\u015f markalar\u0131n) m\u00fc\u015fterilerinin de katk\u0131da bulunmas\u0131n\u0131 talep ettiklerini g\u00f6rece\u011fiz…<\/p>\n Ancak t\u00fcketiciler kendilerini bir marka i\u00e7in \u00f6ne atmadan \u00f6nce o markan\u0131n vizyonuna tamam\u0131yla g\u00fcvenmek isteyecekler. Bu y\u00fczden kendinizi DEMANDING BRAND<\/strong> olarak konumlamadan \u00f6nce %100 \u015feffaf ve samimi oldu\u011funuzdan emin olun.<\/p>\n 2013 y\u0131l\u0131nda \u00f6nemi artmas\u0131 beklenen DEMANDING BRANDS<\/strong> trendi ile ilgili alt\u0131 \u00e7izilmesi gereken di\u011fer \u00e7ok \u00f6nemli nokta da \u015fu: T\u00fcketicilerin dikkatini \u00e7ekmek i\u00e7in ge\u00e7ici olarak talepk\u00e2r bir marka gibi davranmak ba\u015fka bir \u015fey, s\u00fcrekli olarak\u00a0anlaml\u0131 taleplerde bulunan bir marka olmak bamba\u015fka bir \u015fey. Kolay olaca\u011f\u0131n\u0131 kim s\u00f6yledi?<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/cilginpikseller.com\/V4\/wp-content\/uploads\/12.jpg\")
<\/a>PRESUMERS&CUSTOWNERS:<\/strong><\/p>\n<\/a>EMERGING:<\/strong><\/p>\n<\/a>MOBILE MOMENTS:<\/strong><\/p>\n<\/a><\/strong><\/div>\n<\/a>APPSCRIPTIONS:<\/strong><\/p>\n<\/a>CELEBRATION NATION:<\/strong><\/p>\n<\/a>DATA MYNING:<\/strong><\/p>\n<\/a>AGAIN MADE HERE:<\/strong><\/p>\n<\/a>FULL FRONTAL:<\/strong><\/p>\n<\/a>DEMANDING BRANDS:<\/strong><\/p>\n